Соцмережі дедалі сильніше впливають не лише на вибір місця для відпочинку, а й безпосередньо на бронювання поїздок та розваг
Представники покоління Z дедалі частіше шукають натхнення для майбутніх подорожей у TikTok. Згідно з дослідженням TUI Musement, майже половина опитаних молодих мандрівників назвали цю соціальну мережу одним із головних джерел туристичних ідей.
Так, 48% респондентів покоління Z, до якого зазвичай відносять людей, народжених у 1997–2012 роках, повідомили, що користуються TikTok для пошуку нових туристичних напрямків, цікавих місць і варіантів дозвілля під час відпустки. За популярністю платформа випередила навіть традиційні рекомендації друзів і родичів, якими під час планування подорожей керуються 43% опитаних.
Дослідження також показало, що контент у соціальних мережах дедалі частіше перетворюється з простого джерела натхнення на реальний фактор, який впливає на рішення про поїздку. Загалом 43% мандрівників заявили, що вірусна публікація або відео хоча б раз підштовхували їх забронювати подорож, екскурсію чи іншу туристичну активність.
Читайте також: Туристи назвали найпоширенішу помилку під час подорожей
Особливо помітним цей ефект виявився серед міленіалів: 52% представників цього покоління здійснювали бронювання під впливом популярного контенту в соцмережах. Серед покоління Z аналогічну відповідь дали 50% респондентів.
Значну роль у туристичних рішеннях відіграють і блогери. Близько 43% учасників опитування зазначили, що рекомендації інфлюенсерів впливають на те, куди вони вирушають у подорож і які заняття чи розваги обирають за кордоном. Водночас 27% мандрівників зізналися, що через побачені рекомендації блогерів навіть змінювали початково запланований напрямок своєї поїздки.
Дослідження проводили серед мандрівників в Іспанії, Італії та Великій Британії. Його результати демонструють, наскільки помітно змінився процес планування відпустки: короткі відео, фотографії та рекомендаційний контент дедалі частіше замінюють традиційні туристичні путівники й стають одним із перших етапів пошуку майбутньої подорожі. Особливо важливим стає візуальний формат, який дозволяє за кілька секунд побачити пляж, готель, ресторан, визначну пам’ятку або незвичайну розвагу.
